El gigante de las colonias y perfumes Puig ha comprado la mayoría de la sueca Byredo que es famosa por su branding minimalista y sus perfumes de lujo libres de género. La operación está valorada en unos 1000 millones de euros según se cree. De momento no se ha hecho público ni el coste de la compra ni la cantidad total de acciones incluidas. En 2021 Puig registró unas ventas de 2.585 millones. Puig vende sus productos en más de 150 países y tiene oficinas propias en 27 de ellos.
